搜索引擎优化网站怎么做(搜索引擎优化与捜索引擎营销的关系)
网站优化、搜索引擎优化与捜索引擎营销的关系
三、搜索引擎营销的定义
搜索引擎营销（Search Engine Marketing, SEM)是指“直接” 或“间接”利用搜索引擎技术来进行的营销。凡是用户利用搜索会出现在用户面前的都是搜索引擎营销的战场，甚至于用户没有搜索行为，但显示内容的技术与搜索引擎密切相关的，也算是搜索引擎 营销的战场。
根据上面的几个定义，可以很清楚地了解，网站优化、搜索引 擎优化和搜索引擎营销这3种操作的目的是相近的，也就是企业获利和用户满意，但是操作过程及对象却有颇大的差异。
网站优化与搜索引擎营销要面对的对象是“用户”、“搜索引擎”和 “企业”；搜索引擎优化要面对的对象是“用户”与“搜索引擎”。
如果企业只进行搜索引擎优化，就只会带来流量，这个流量能不能转换成利润就必须靠网站优化与搜索引擎营销。为什么说企业只进行搜索引擎优化，只会带来流量呢？大家可以参考“目的优化”章节的内容。后面会分享目的优化知识。
网站优化就在弥补搜索引擎优化的不足，让用户进来以后可以通过网站优化的结果把用户黏住，并且引导用户完成交易，或把用户变成未来的潜在客户。但是这样还不能真正保证企业获利，还需要实践完整的搜索引擎营销操作。
在前面提到搜索引擎营销是指直接或间接利用搜索引擎技术来进行的营销。这里谈到搜索引擎营销的重点就是直接、间接、搜索引擎和营销，就这4个重点来说，搜索引擎营销应该包含什么？
搜索引擎营销不应该只包括“搜索引擎优化”与“关键字广告”。 搜索引擎营销不仅发生在用户有搜索行为时，也发生在用户没有搜索行 为时。搜索引擎营销发生在用户有搜索行为时，就是例如“百度搜 索联播网”；搜索引擎营销发生在用户没有搜索行为时，就是例如 “百度内容联播网”。
因此一般人都认为搜索引擎营销就是搜索引擎优化（Search Engine Optimization)加上关键字广告。这样有啥不对？因为忘记了最重要的营销精华，营销不只是把产品卖出去，而是将产品创造出的价值(Value) 提供给客户，藉由客户获得的价值来创造利益关系人（Stakeholder)的 获利。用通俗一点的文字来说，就是让客户与企业双贏。
因此营销必须兼顾到顾客是否还会再回来，怎样才会再回来？当顾客 满意整个流程，并满意产品，他才会再回来。因此真正完整的搜索引擎营 销（Search Engine Marketing)必须包括网站优化、关键字广告、产品分析、 客户分析和企业流程分析等，也就是所有包括搜索引擎、客户和企业这3 个大范围内都必须整体兼顾到。善用搜索引擎、达成客户满意、达到企业 获利，才能算是真正的搜索引擎营销（Search Engine Marketing)。
